全民健身的热潮带动了全球体育消费的增长。随着消费升级和消费金融的不断发展,运动鞋二级市场已经成为青年群体新的金融领域。近日,iimedia research(人工智能媒体咨询)近日发布了《2019年全球和中国网球鞋二级市场现状及市场前景分析》,重点分析和解读全球网球鞋二级市场发展、典型品牌、头部平台、存在的问题以及对未来市场发展的预测。

2019年中国二手运动鞋转售市场超过10亿美元,在线电子商务渠道潜力巨大

自2010年以来,全球运动鞋市场稳步扩张,中国也呈现快速增长趋势。Iimedia research(人工智能媒体咨询)数据显示,2019年全球二手运动鞋市场已经达到60亿美元,其中中国二手运动鞋转售市场已经超过10亿美元,而head platforms体育场商品、grailed、stock x和山羊的市场份额变化不大。

资料来源:艾迪数据中心(data.iimedia.cn)

据人工智能媒体咨询分析师称,从交易平台数量、市场增长等指标来看,全球二手鞋市场发展势头强劲,加上趋势文化的影响日益增强,二手运动鞋转售市场有着良好的发展前景。

在销售渠道方面,2018年中国运动鞋和服装的销售主要通过线下渠道完成,约占65.6%,线下销售创造的总价值达到465亿元,同比增长12.1%。另一方面,运动鞋和服装在线电子商务渠道的销售保持强劲增长趋势,在线渠道贡献了52.0%的增长价值。艾梅的咨询分析师认为,在线电子商务渠道在运动鞋和服装销售方面有很大潜力。

资料来源:艾迪数据中心(data.iimedia.cn)

各种元素炒作导致运动鞋溢价,耐克品牌运动鞋溢价最高。

不同的消费目的决定了消费者对运动鞋的不同关注。一般来说,关注运动鞋实战的消费者看重运动鞋在缓冲、耐磨性、抓地力和稳定性方面的性能。然而,随着时尚文化的不断渗透,关注运动鞋时尚文化的消费者更加关注运动鞋的风格及其背后的文化内涵,追求个性和身份。运动鞋二级市场的油炸鞋不仅针对特定的款式,而且一些流行的尺码也可能是溢价的原因之一。

资料来源:艾迪数据中心(data.iimedia.cn)

在2019年第二季度运动鞋二级市场溢价前十名中,除aj和yeezy系列外,还有更多品牌上榜,包括新款balance和vans等。根据2018年高信用度和股票x的库存数据,耐克品牌的整体溢价相对较高,溢价超过58%。

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艾梅的咨询分析师认为运动鞋的设计、营销和转售与名人密切相关。从乔丹到科比·布莱恩特和詹姆斯等nba明星,再到共同设计运动鞋,在球场上创造话题和曝光度,再到吴亦凡等明星将商品带到网络媒体,再到与米白等品牌/设计师共同签约,运动鞋的溢价与话题和交通密不可分,但人群和排水渠道已经发生了变化。

假货是一个发展难题,转售平台的服务质量需要提高。

运动鞋从一级市场向二级市场的转变经历了一个消费者信任从品牌销售商/平台向个人消费者/转售平台转变的过程。运动鞋高价和普通消费者难以辨别真伪等因素刺激了大量肆无忌惮的制造商模仿运动鞋。《中国新闻周刊》等媒体曝光了莆田的假鞋产业链。他们不仅能模仿裸鞋,还能准备好鞋盒、购物清单和发票。甚至还有专门销售正宗运动鞋和鞋盒的交易平台,还有各种欺诈手段。

资料来源:艾迪数据中心(data.iimedia.cn)

艾梅的咨询分析师认为,运动鞋二级市场中真假鞋子混杂在一起,“零售”消费者不够专业,无法识别运动鞋,因此他们不得不承担更大的交易风险。质量监督标准不确定、处罚不力等问题限制了运动鞋二级市场的规模,影响了整个行业的生态。

运动鞋的真实性是运动鞋二级市场发展的最大障碍,也是交易平台发展的主要原因。运动鞋二级市场交易平台基本采用中间商交易模式。交易平台不仅是买卖双方之间的桥梁,也是信任的保证。鞋子识别需要一些理论和实践经验的支持。买卖双方选择交易平台,更加注重身份识别服务的质量。平台的受欢迎程度和权威在整个交易过程中支持买卖双方。

资料来源:艾迪数据中心(data.iimedia.cn)

头部平台的操作模式选择有很大差异。运动鞋二级市场交易平台运营模式的选择呈现出数字化和社会化的趋势。中国的Head Platform Point and nice选择了“数据+社交”的运作模式,这种模式不仅注重市场信息的可视化,还注重运动鞋社区的培育。中毒的应用程序有多种交易模式,如现货、预售、购买、寄售等。买家和卖家可以根据自己的需要选择不同的模式。预售模式更接近金融市场的期货和现货概念。买家用时间换取更低的购买价格。

然而,这些转售平台的服务质量需要提高。根据黑猫投诉平台的数据,截至2019年8月14日,有7477起关于中毒应用的投诉和2027起关于尼斯的投诉。投诉主要包括不发货、不退货、销售假货和售后服务不响应。

从零售电子商务的消费者评级来看,毒药应用响应的及时性得分为0(响应时间超过120小时),平台评级为“不推荐下单”。

中国运动鞋二级市场发展潜力巨大,95后消费群体扩大。

Iimedia research(人工智能媒体咨询)数据显示,2015年至2017年,中国街头市场的消费增长率上升至62%,而非潮州品牌产品的消费增长率仅为17%。此外,2018年中国消费者在内地消费奢侈品的比例将达到27%,而2025年这一比例预计将达到50%。

资料来源:艾迪数据中心(data.iimedia.cn)

艾梅的咨询分析师认为,服装和鞋类是时尚品牌(潮牌)消费的主要类别,因此运动鞋二级市场和潮牌市场之间存在一些重叠。随着中国居民消费能力的逐步提升,高端运动鞋的二级市场将会有越来越多的潜在消费者。

就消费群体而言,中国运动鞋消费市场以男性为主,而95后消费群体不断扩大。根据iimedia的研究数据,2018年,中国运动鞋消费者中有55.5%是男性,59.4%的运动鞋消费来自男性。从2015年到2017年,90后消费者在潮州品牌消费中的比例从31%上升到32%,他们仍然是潮州品牌的主要消费者。95后消费群体从2015年的22%上升到25%。

资料来源:艾迪数据中心(data.iimedia.cn)

艾梅的咨询分析师认为,中国乃至世界运动鞋二级市场将继续渗透到年轻消费者中。随着95后消费能力的逐步提高,90后将成为运动鞋二级市场的主要消费群体。

资料来源:人工智能媒体网络

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